Colón, Qro.- El gasto en comunicación social del Municipio de Colón durante 2025 comenzó a revelar un patrón después de revisar los archivos entregados por la propia administración en respuesta a la solicitud de información 220457526000095: las contrataciones de difusión revisadas fueron registradas reiteradamente bajo el procedimiento de adjudicación directa.
Los archivos corresponden a la obligación de transparencia relativa a gastos de publicidad oficial y contienen información sobre proveedores, campañas, requisiciones, montos y contratación.
Entre los servicios registrados aparecen campañas para acciones gubernamentales, prevención por lluvias, turismo, Vendimia del Valle de Colón, Servicios Públicos y la Feria Colón 2025.
El problema no es que la adjudicación directa sea necesariamente ilegal. La legislación permite utilizar ese mecanismo bajo determinados supuestos. La pregunta que permanece abierta es cómo decidió Comunicación Social qué proveedor recibiría cada contrato y qué elementos utilizó para justificar los precios.
En prácticamente todos los registros revisados, la explicación utilizada para justificar la elección del proveedor se repite bajo una fórmula similar: “alcance y posicionamiento de la programación en la población”.
Sin embargo, los archivos entregados no permiten conocer de manera sencilla qué audiencia acreditó cada proveedor, qué métricas ofreció, cuáles fueron las cotizaciones comparativas o qué evaluación realizó el municipio antes de asignar los contratos.
La documentación tampoco identifica siempre con claridad el medio contratado.
En varios registros, el servicio aparece clasificado genéricamente como “publicación digital” o “medios digitales”, aun cuando algunos proveedores tienen actividades conocidas en impresión, publicidad exterior, producción audiovisual o distintos tipos de comunicación.
Eso obliga a revisar las facturas y entregables para determinar qué compró realmente el Ayuntamiento.
Millones registrados en campañas
Sólo en el archivo correspondiente al último trimestre de 2025, los registros contractuales revisados suman aproximadamente 3.65 millones de pesos.
Dentro de ese archivo destacan montos asociados a campañas de Servicios Públicos y a la Feria Colón 2025, además de promoción turística.
No debe confundirse este monto con el gasto anual definitivo de Comunicación Social: los formatos contienen cifras contractuales y presupuestarias que todavía requieren conciliación.
Precisamente ahí aparece otro problema.
El propio formato presupuestario correspondiente a la partida 3611 reporta al cierre del ejercicio aproximadamente 4.66 millones de pesos ejercidos, mientras que la suma aritmética de los montos contractuales contenidos en los diferentes archivos trimestrales supera esa cifra.
La diferencia no demuestra por sí misma un gasto irregular, pues pueden existir contratos acumulativos, registros repetidos, compromisos no pagados u otras diferencias contables.
Pero sí significa que la documentación entregada no permite a un ciudadano reconstruir directamente cuánto fue contratado, cuánto se pagó y a quién terminó llegando el dinero sin realizar una conciliación adicional.
La pregunta que falta responder
La Auditoría Ciudadana de Voz y Testimonio continuará reconstruyendo la ruta:
proveedor → adjudicación → contrato → factura → pago → campaña → publicación → evidencia del servicio.
El objetivo no es solamente conocer cuánto gastó el Municipio de Colón en comunicación, sino determinar qué recibió a cambio de cada peso público.
