La temporada de Día de Muertos representa una oportunidad para fortalecer el comercio y los servicios turísticos de San Juan del Río. CANACO SERVYTUR difundió una proyección preliminar de derrama económica cercana a 14.24 millones de pesos; se trata de una estimación orientativa, no de un resultado oficial confirmado.
Del 26 de octubre al 2 de noviembre se desarrolla el XX Festival de Día de Muertos. De acuerdo con información pública citada por el organismo, se esperaba la asistencia de más de 50 mil personas.
Florerías, panaderías, mercados, negocios de alimentos, restaurantes, cafeterías y hoteles figuran entre los giros que pueden beneficiarse del consumo asociado a las celebraciones. La cámara empresarial llamó a privilegiar los establecimientos locales y apoyar a las pequeñas empresas.
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