Recursos para difusión gubernamental se concentran en Presidencia y Secretaría Particular para este 2026; no hay detalle de contratos ni medios en la respuesta oficial
Tequisquiapan, Qro.- El Presupuesto de Egresos 2026 del municipio de Tequisquiapan contempla al menos 4 millones 550 mil pesos destinados a difusión gubernamental, de acuerdo con el análisis de los archivos entregados por la Unidad de Transparencia en respuesta a una solicitud ciudadana.
Los recursos están etiquetados en la partida correspondiente a “difusión por radio, televisión y otros medios de mensajes sobre programas y actividades gubernamentales”, una de las más sensibles dentro del gasto público por su relación directa con la promoción institucional y la comunicación política.
¿Quién controla la publicidad oficial?
El desglose por Unidad Responsable revela que el gasto en comunicación no está concentrado en una sola área formal de comunicación social, sino que se distribuye entre oficinas clave del poder político municipal:
- Secretaría Particular: $3,600,000.00
- Presidencia Municipal: $700,000.00
- Secretaría de Turismo: $250,000.00
En conjunto, estas tres áreas concentran la totalidad del gasto identificado en publicidad oficial dentro del presupuesto 2026.
El dato no es menor: la Secretaría Particular, una oficina directamente vinculada a la operación política del presidente municipal, concentra cerca del 80% del total destinado a difusión, lo que plantea preguntas sobre los criterios de asignación y control del gasto en comunicación.
Presupuesto aprobado… pero sin ruta del dinero
Aunque el municipio sí entregó el presupuesto desglosado en el formato que fue solicitado, la información proporcionada no incluye elementos clave para entender el destino final de estos recursos.
En la respuesta oficial, la Unidad de Transparencia aseguró que se entregaba la información “en su totalidad”, anexando archivos presupuestales remitidos por la Secretaría de Finanzas.
Sin embargo, en los documentos no aparecen:
- contratos de publicidad
- convenios con medios de comunicación
- listado de proveedores
- campañas específicas
- criterios de asignación
- evidencia de difusión (spots, publicaciones, pautas)
Es decir, el presupuesto existe, pero no se puede rastrear aún cómo se ejercerá.
Una partida históricamente cuestionada
El gasto en publicidad oficial ha sido, a nivel nacional y estatal, uno de los rubros más observados por organismos de transparencia y organizaciones civiles, debido a su potencial uso como herramienta de control político o promoción personalizada.
En este contexto, la concentración del gasto en áreas como Secretaría Particular y Presidencia Municipal abre un ángulo relevante: ¿se trata de comunicación institucional o de estrategia política desde el poder?
Sin clasificador claro, sin control claro
Otro elemento que complica el análisis es la falta de un clasificador administrativo completo que permita identificar con precisión qué áreas ejecutan realmente el gasto.
Aunque se entregaron archivos con unidades responsables, no se incluye una matriz clara que relacione cada Unidad Responsable (UR) con su estructura operativa detallada, lo que dificulta seguir la ruta administrativa del recurso.
Esto limita la trazabilidad del presupuesto y deja zonas grises sobre quién decide, quién contrata y quién supervisa el gasto en comunicación.
Lo que sigue: contratos, medios y facturas
El análisis del presupuesto abre una segunda etapa obligada de investigación: conocer el destino real de estos más de 4.5 millones de pesos.
Las preguntas clave son:
- ¿Qué medios recibirán estos recursos?
- ¿Bajo qué criterios se asignará la publicidad?
- ¿Habrá licitaciones o adjudicaciones directas?
- ¿Qué campañas se van a financiar?
- ¿Cómo se medirá el impacto de la difusión?
Sin esa información, el presupuesto de comunicación social queda como una cifra opaca con alto impacto político.
Transparencia formal vs transparencia real
El caso de Tequisquiapan muestra una constante en el ejercicio de gobierno: se cumple con la entrega del presupuesto, pero no necesariamente con la explicación completa de cómo se ejercerá.
Hoy hay números.
Lo que falta es el rastro.
Y en comunicación social, el rastro lo es todo.
